Co naprawdę sprawia, że teledysk staje się wiralowy

Nie trzy sekundy. Jedna.

Widz decyduje, czy kontynuować oglądanie, zanim świadomie zarejestruje, co widzi. To oznacza:

• Najsilniejszy wizual to pierwsza klatka, a nie budowanie do niej
• Zaczynaj od hooka piosenki natychmiast, w połowie frazy, jeśli to konieczne
• Brak logo, brak planszy tytułowej, brak fade in
• Brak kontekstu. Kontekst to to, co przyciąga ludzi, a nie to, co sprawia, że zostają

Jeśli twój klip potrzebuje pięciu sekund, aby nabrać sensu, nigdy nie dostanie pięciu sekund.

Krótkie formy automatycznie się powtarzają. Klip, w którym koniec płynnie przechodzi w początek, jest oglądany dwa lub trzy razy przez tę samą osobę, a czas oglądania to metryka, która decyduje, czy platforma pokaże go innym.

To jest najczęściej niedostatecznie wykorzystywana sztuczka:

• Zakończ na tym samym wizualu, na którym zacząłeś
• Przytnij dźwięk, aby ostatni bit prowadził do pierwszego
• Unikaj twardego zatrzymania lub fade

Pętla może podwoić twój efektywny czas oglądania, nie zmieniając nic w treści.

Komentarze mają dużą wagę i łatwiej je wywołać niż udostępnienia:

• Niezakończony wizual. Coś lekko nie tak, co ludzie chcą wskazać
• Pytanie w podpisie, które jest naprawdę możliwe do odpowiedzenia
• Silna opinia w nakładce tekstowej
• Coś niejednoznacznego w tekście

Celem nie jest angażowanie w bait. Chodzi o danie komuś konkretnej rzeczy do powiedzenia, ponieważ większość ludzi, którzy lubią klip, nic nie mówi, ponieważ nic im nie przyszło do głowy.

Klipy, które przełamują się, prawie nigdy nie są pierwszą próbą. Są ósmą wersją tego samego hooka, a artysta znalazł odpowiednie ujęcie, publikując poprzednie siedem.

Dlatego objętość ma większe znaczenie niż jakość po dość niskim progu. Nie robisz wideo, prowadzisz eksperyment, aby dowiedzieć się, który wizual sprawia, że twój hook trafia, i nie możesz przeprowadzić tego eksperymentu tylko raz.

Piosenka ma większe znaczenie niż wideo.

Świetny klip na przeciętnym hooku się nie rozprzestrzenia. Przeciętny klip na świetnym hooku tak, wielokrotnie, w rękach ludzi, którzy nie są tobą. Jeśli twoje klipy są oglądane, ale nie udostępniane, wideo zazwyczaj nie jest problemem.

Użyteczna wersja tej obserwacji: użyj swoich klipów jako testu piosenki. Opublikuj hook pięć różnych sposobów. Jeśli żaden z nich nie trzyma, następne wydanie jest lepszym wykorzystaniem twojego czasu niż dziesiąte wideo dla tego.

• Rozdzielczość, poza punktem, w którym nie wygląda na uszkodzoną
• Sprzęt kamery
• Polerowanie montażu. Szorstkie często przewyższa gładkie, ponieważ gładkie wygląda jak reklama
• Długość. Piętnaście sekund, które się pętli, bije sześćdziesiąt, które się nie pętli