Cómo lanzar una canción de forma independiente: Una lista de verificación

Termina y masteriza el audio. Nada de lo siguiente puede comenzar hasta que esto esté asegurado, porque todo está cronometrado en relación con el arreglo final.

Elige tu distribuidor y sube. La mayoría requieren de dos a cuatro semanas de anticipación para considerar listas de reproducción editoriales, y perder esa ventana te cuesta la única promoción gratuita que Spotify ofrece.

Elige tu gancho. Identifica las cuatro barras que funcionan sin contexto. Esta decisión única impulsa cada pieza de material promocional que estás a punto de crear.

Diseña el mundo visual. Un escenario, una paleta, un sujeto recurrente. Todo desde aquí lo utiliza: arte de portada, Canvas, clips, video lírico.

Arte de portada. 3000 por 3000 píxeles, y legible como una miniatura del tamaño de una uña, porque ahí es donde la mayoría de las personas lo verán.

Crea tus clips. De cinco a diez videos cortos del gancho, cada uno en un encuadre visual diferente. Este es tu verdadero marketing y es el paso que la mayoría de la gente subestima.

Spotify Canvas. Ocho segundos, vertical, se repite limpiamente, mismo mundo visual.

Escribe la propuesta. Spotify para Artistas te permite proponer una pista no publicada a editorial. Tienes una oportunidad por lanzamiento, así que no la desperdicies en un párrafo apresurado.

Comienza a publicar. No anunciar, publicar. Saca los clips del gancho y ve cuál encuadre mantiene la atención. Estás probando, y quieres la respuesta antes del día de lanzamiento en lugar de después.

Enlace de preguardado. Configura uno y ponlo en todas partes.

Contacta a cualquier persona relevante. Curadores de listas de reproducción, blogs, otros artistas. Dos semanas son suficientes para ser tomado en serio y no tanto como para ser olvidado.

Sigue publicando diariamente. La semana del lanzamiento es cuando el algoritmo tiene más probabilidades de probar tu material con nuevas audiencias.

Video lírico en YouTube. Esto comienza a acumular tráfico de búsqueda y sigue haciéndolo indefinidamente.

No anuncies y te detengas. El error más común es tratar el día de lanzamiento como la línea de meta. Es el medio.

• Publica el clip más fuerte, el que mejor probó
• Comparte en historias con el Canvas adjunto
• Actualiza todos los enlaces de perfil
• Responde a cada comentario durante las primeras horas, porque la participación temprana tiene mucho peso

Aquí es donde se decide la mayor parte del resultado, y donde la mayoría de los artistas independientes ya han pasado a la siguiente canción.

Sigue creando clips. Nuevos encuadres del mismo gancho, y clips de otras secciones de la pista.

Sigue lo que funcionó. Si un encuadre visual superó, crea cinco más como él en lugar de cinco ideas nuevas.

No comiences el próximo lanzamiento aún. Una pista tiene una ventana mucho más larga de lo que la gente asume, y abandonarla después de una semana es la razón por la que tantas buenas canciones desaparecen.

Cada paso anterior asume que puedes producir mucho video de forma económica. Diez clips, un Canvas, un video lírico, y más clips durante un mes después.

Esa solía ser la razón por la que los lanzamientos independientes omitían la mayor parte de esta lista. Ya no es así, y los artistas que tratan el video como algo que generan en lugar de algo que comisionan son los que realmente pueden lograr esta lista de verificación.